從Labubu海外反攻中國,看泡泡瑪特給消費品出海的啟示
2025-07-22 18:47:432025年的夏天屬於Labubu,隨著它的現象級出圈,背後企業泡泡瑪特迎來了業績、股價的雙豐收,可謂面子、裏子都賺足了。
關於Labubu為何突然走紅,多數人認為:Labubu狡猾、醜萌的設計迎合了時代審美;泡泡瑪特的盲盒模式和饑餓行銷促成了爆火。
但這好像無法解釋「為何是Labubu」,而不是其他設計個性、盲盒銷售的IP。
要知道,泡泡瑪特2019年就拿下了Labubu的版權,但2019-2022年,Labubu不僅人氣遠低於“當家花旦”Molly,在泡泡瑪特整個IP序列中也排不上號,是家族中的常年“冷板凳選手”。
我們認為,Labubu走紅背後的真正原因是:泡泡瑪特不再死磕中國市場,反而從海外反攻中國市場,通過找准重點市場、綁定海外明星、帶動利益相關方等行銷手法,以海外聲量撬動中國市場的熱度爆發。
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